Intima Cherry

Intima Cherry es una marca de lencería que nació en España allá por el año 1947 perteneceiente a la empresa VIvesa. Fue fundada en igualada por Josep Maria Vives Vidal, junto con otras marcas que estubieron copando el panorama nacional de la lencería española durante años, como Gemma, Belcor o Majestic. Con la llegada de Intima Cherry hubo un cambio de tendencia en la lencería, pasando de ser prendas que sobre todo buscaban su función (sujetar y controlar) para pasar a añadir otros valores como la moda y la estética. Actualmente podemos diferenciar entre dos lineas de lencería: la linea más funcional y la linea más de moda, prendas que tienen otros atributos relacionados con la moda, la seducción y el sentirse bien consigo misma.

En 1992, la empresa Vivesa y todas sus marcas (entre ellas Intima Cherry) fueron adquiridas por el grupo estadounidense VF Corporation por 154 millones de dólares. Ya en 2007, lamisma fue adquirida por la empresa Fruit of the loom y pasó a llamarse VFB Lingerie Europe. En 2010 la empresa cambió sus instalaciones de Igualada por Hospitalet de Llobregat con el objetivo de reestructurar sus diferentes mercados.

En 2014 la empresa VFB lingerie reorganizó su portafolio de marcas y las redujo a sólo cuatro (Vanity Fair, Lou, Variance y Bestform) eliminando marcas históricas como Gemma, Belcor e Intima Cherry. Los responsables de márqueting de la empresa justifican esta acción como de concentración de marca. Según argumentan disponían hasta ahora de marcas, como por ejemplo Intima Cherry, que funcionaban muy bien en un mercado en concreto (en España en este caso) pero no eran populares en el resto de Europa. Asñí pues, han decidido reducir su pool de marcas para implementar una estrategia de segmentación de cada una de las cuatro marcas que dejan en el mercado.

De este modo, todos los productos que hasta ahora se fabricaban con la marca Intima Cherry, pasan a fabricarse bajo la marca Variance.. Variance es se presenta ahora como la marca de las consumidoras más jóvenes. La buena noticia es que la mayoría de los productos de más éxito de Intima Cherry, se seguirán fabricando de la misma manera, solo que cambiando la denominación a Variance. Es el caso del popular sujetador deportivo Intima Cherry 1121, recomendado por los especialistas para la recuperación de cirugías, y que ahora se sigue fabricando pero bajo la marca Variance.